策划执行 / 郭琳
　

　　在中国互联网络信息中心（CNNIC）2005年6月份开始的的第十六次网上调查问卷中，首次将博客（BLOG，网络日志）列入用户“常使用的网络服务”项目之一，在2005年7月21日发布的《中国互联网络发展状况统计报告》（7/2005）显示，将博客列为经常使用的网络服务的用户比例为10.5%。CNINC认为，2005年上半年博客的应用获得了较快发展。

　　“博客”这个词已经成为这个时代最炙手可热的词汇，随着博客的热潮袭来，“博客营销”也成了商界最诱人的青苹果,大多数商家都把目光投向了它，但目前博客营销在现实中的应用并不成熟，仍然处于探索阶段。虽然未来的路还有待开拓，但博客和博客营销的明天会更加精彩是可以预见的。

相关资料：

博客发展简史

　　1998年：“德拉吉报道”让世界第一次真正感受到了博客的力量。

　　当年1月17日深夜，德拉吉在他的网站上发布了一条令人震惊的消息。这条新闻注定将动摇华盛顿的地基：一个白宫实习生与美国总统有染。”一夜之间，德拉吉报道成为全球最有名的新闻媒体。

　　2001年：博客步入主流——“9.11”事件成为博客发展的分水岭。

　　9.11事件，可以说是互联网见证的第一个重大历史事件。报纸、杂志等传统媒体在当时无法满足如此重大事件的传播速度的需要，电视媒体的内容生动直观，但重复的画面却无法满足人们更深入和更全面地了解。在如此重大的关键时刻，包括CNN、《纽约时报》和BBC在内的几乎所有主要传统媒体网站都由于访问量过大而近乎瘫痪。就在这一关键时刻，博客挺身而出，以一个陌生的名字和网络地下世界进入了主流媒体的视野。

　　2004年：博客成为美国总统竞选的重要工具。

　　进入2004年，为了获得更多选民的支持，美国其他总统候选人也不甘落后的成为“博客”，总统候选人中Bob Graham、Joe Lieberman、Howard Dean、John Kerry等已经开始利用“博客”来发出声音。这种即时发布和沟通方式，“有着电视、电台、报纸、普通网站、电子邮件、电话等各种媒体和通讯方式所无法比拟的优势”。

博客营销的先行者

　　作为先驱者，耐克、亚马逊、通用电气、奥迪、惠普、微软、百事可乐等公司已经对“博客营销”进行了初步的尝试。根据Forrester Research的调查，多达64％的美国广告主对在博客上做广告有兴趣。

现有的博客营销形式

　　对企业而言，目前博客营销的主要发挥途径侧重于：消费者沟通、品牌打造、概念预热、市场前期调查、新产品测试、媒介关系处理、公关辅助等方面。

博客营销在中国面临的挑战

　　首先，博客营销未形成主流认可，媒介公司不敢轻易把这种方式推荐给客户；而各大企业因为没有把握，大部分处于观望状态。

　　其次，企业理解互联网营销以及博客营销的意识程度还不够深入。

　　再次，目前博客自身的特色还没有得到充分的发挥；博客营销的模式还没有突破传统的网络营销模式，对企业的吸引力远远不够。

　　第四，博客营销的推广，任重而道远

　　1、 博客统计数据不足，博客用户数量究竟多少，影响力多大，统计版本较多，业界未形成统一认识；

　　2、 博客营销未形成主流认可，媒介公司不敢轻易把这种方式推荐给客户；而各大企业因为没有把握，大部分处于观望状态；

　　3、 企业理解互联网营销以及博客营销的意识程度还不够深入；

　　4、 怎样评估博客影响力以及营销效果，尚未形成统一认可的方法；

　　5、 博客营销的成功经验少，运作起来的“度”不好把握；

　　6、 怎样为博客营销付费，以什么标准向企业收费，企业在等待答案；

　　7、 目前博客自身的特色还没有得到充分的发挥；博客营销的模式还没有突破传统的网络营销模式，对企业的吸引力远远不够。