文/本刊特约记者　刘滢滢
　

大赛链接

北京市教委副主任张国华致词颁奖典礼
颁奖典礼全景	获奖学生上台领奖
李琦的广告语是“大智若愚，我是李琦”	学生的精彩表演

　　今年伊始，教育部高教司发起了首届全国大学生广告艺术大赛，高教司 阎志坚处长在此次大赛的新闻发布会中指出， 此次大学生广告艺术大赛是面向全国在校大学生的一项群众性的广告策划创意实践活动，目的在于进一步落实教育部提倡的加强实践环节教育，提高学生创新能力的要求。活跃大学生的课外文化生活，激发大学生的创意灵感，提高大学生的实际动手能力、策划能力、协调组织能力，促进大学新闻传播教育的人才培养模式、课程设置、教学内容和方法的改革，提高大学生的创新精神和实践能力。高教司寻觅“未来广告英雄”的号令一出，很快引发各级教育部门的大力贯彻、各大高校的高度重视、大批学生的广泛关注以及企业家、广告人的倾力支持，在全国范围形成了一呼百应之势。

　　中国传媒大学副校长丁俊杰担任了本次大赛组委会副主任，从事多年教学工作并身兼资深广告人的 丁 教授认为广告大赛是与高校教育的一次紧密结合，充分考察大学生的实践能力，他号召更多关注社会、热爱生活的大学生能积极参与进来，共同来选择与智慧同行。

　　10 月28 日 晚，首届全国大学生广告艺术大赛“ 中凯杯 ” 北京赛区颁奖典礼在中国传媒大学大礼堂隆重举行。此次大赛无论是学生作品，还是颁奖典礼的现场编排，都充分体现了本次广告大赛“创意我独有！”的口号。

　　今年，北京赛区竞赛有 43 所高校的学生参赛，共提交作品 1062 件。经过中国著名广告人叶茂中、麦肯光明创意总监薛振添等组成的评委会认真评审后，北京服装学院的李晓飞等 6 个广告创意获得一等奖，中国传媒大学范雪兰等 73 个广告创意获得二等奖，另评出三等奖 180 个，评委会奖 6 个以及 6 个组织奖。本次竞赛采取全国统一命题的公益广告和按统一规定的企业背景资料自由命题的商业广告两种形式，参赛类别包括平面广告、影视广告、广播广告、网络广告和广告策划案。

　　全国大学生广告艺术大赛作为全国同类比赛中首个并且唯一一个由教育部主办的大赛，其北京赛区颁奖典礼重彩登场。教育部高教司、市教委领导，部分获奖院校领导以及广告业界知名人士出席了颁奖典礼。大会特别为本次颁奖礼制作了《灵感飞扬》的主题曲及 MV ，预示着未来广告业的主人即将从这里飞起。颁奖典礼上，每个奖杯的颁发过程都充满了戏剧性。奖杯颁发前都有获奖学生的作品展示和充满个性色彩的 3 分钟自我陈述短片，接下来奖杯由滑着动感滚轴的学生穿越观众席送达舞台，而获奖学生还将面临极具挑战性的现场广告创意秀，这为选手提供了充分展示自己的平台。

本刊专访：

肖虎——希望广告教育事业能够在各大院校蓬勃发展

　　作为一名经验丰富的广告教育工作者和资深广告创意人，中国传媒大学广告学院的肖虎老师多年担任金犊奖和学院奖等国内顶级广告大赛的评委，是本次大赛的评委之一和颁奖嘉宾。

　　记者： 全国大学生广告艺术大赛首次举办就吸引了 1062 件作品，应该说从作品数量上是非常可观的，那么从作品质量上，您有何评价呢？

　　肖虎： 这次大赛吸引了大量的学生投稿，而且参赛作品的整体水平都较高，可以说第一次举办就能有这样的规模是非常圆满的结果。首先，此次大赛的成功与其教育部主办的背景是分不开的，这是国内唯一由教育部主办的大学生广告大赛，是一次国家行为，得到了各校的高度重视，其号召力是其他大赛无法比拟的。其次，此次大赛的举办还反映了国家教委越来越重视本土创意人才的培养。台湾金犊奖和像 One Show 这样一些海外的广告大赛当然是给学生带来很好的实践操作的机会，但是另一方面它也使学生作品的台湾味和海外味越来越重。因此实际上教委也想借助举办大学生广告艺术大赛来促进国内广告教育，培养新的游戏规则。

　　记者： 以前的广告大赛大多数时候是由一些广告创意教育非常领先的院校囊括奖项，但此次大赛的评选结果可谓皆大欢喜，北京 43 所高校中有 18 所都得了奖，一些名不见经传的学校反而拿到了很好的名次，您对此有何看法？

　　肖虎： 这也是我感触颇深的一点。其实我特别高兴看到这次大赛的奖项分布得这样均匀，说明近年来广告教育在各个学校都有了长足发展。但如广院和清华美院这些传统院校近年来得的奖越来越少，也是值得深思的。首先当然还是广告教育在全国各大院校受到重视，有了较快的发展；其次这也是对我们开始懈怠的老师和学生的一种鞭策。我们在师资结构上还有一个问题是，教基础知识的老师的比例远高于教专业知识的老师的比例，比如教美术的和教艺术理论的老师很多，真正有实战经验的创意人很少。我一直认为老师自己一定要有实战的经验和足够专业的知识，才能带好学生，老师自己也需要积极参加各种大赛来磨练。

　　记者： 今年北京赛区的工作已经告一段落了，您能否谈谈此次大赛举办过程中的经验或者教训？

　　肖虎： 我个人认为这次大赛推广阶段的工作是花了很大力气的。它在各大院校都做了很多宣传，而且还是第一个使用户外灯箱来推广自己的广告大赛，因此大赛第一年举办就已经名声在外了。我们的评委主要由 4A 公司的总监、大学老师和领导组成，领导担任评委主要是由本次大赛的性质决定的，但总的来说评选非常公平，没有影响到最好作品的胜出。大赛的不足之处是专业层面还有所欠缺，希望以后能够改进。我对这次大赛有两点期望，就是更加专业化和系统化。所谓专业化就是越来越多的专家介入，所谓系统化就是传播过程系统化，将前期宣传和后期宣传有效的结合起来，并且加强对广告业界和媒体的沟通。

　　记者： 今晚的颁奖典礼搞得非常隆重，也表现了大赛强劲的势头，您认为它有没有可能发展成为国内第一广告大赛？

　　肖虎： 很有可能，教育部是一个很强的背景，可以好好利用这个资源。现在它最大的竞争对手就是已经办到第五届的中广协的学院奖了，这两个大赛之间的竞争肯定会越来越激烈。

　　记者： 举办广告大赛对促进广告教育的意义到底在哪里？

　　肖虎： 对于设 计的 老师和同学来说，对着黑板没有意义，参赛就是学习的过程。北京工商大学的做法值得大家借鉴，它要求学生通过参加各种广告大赛来完成学习作业或者毕业设计，在这样的力度之下，学生参加各种大赛自然很积极，成绩也非常不错；还有的学校规定获得广告大赛奖项的同学可以免推研究生，对于学生也有很大的激励作用；参加广告大赛所得到的实战经验对同学们以后的工作也非常有帮助，我有很多学生都是通过参赛进入了 4A 广告公司，现在发展都不错。对于从事广告教学的老师来说，如何指导学生获奖也是很有价值的教学经历。希望以后会有更多的老师和同学参与到全国大学生广告艺术大赛中来。

　　记者： 非常感 谢肖 老师接受《广告直通车》的采访！

　　肖虎： 谢谢！