文 / 徐晓清

领先理念，引领移动消费风尚

　　移动通讯行业近年发展迅速 , 特别是增值业务市场，每年都以 50% 以上的增长速度突飞猛进，成为国内移动通讯市场上的绩优股！中国联通作为中国移动通讯市场的主要电讯运营商，为了在竞争日益激烈的电讯增值业务市场上保持优势领先地位，抵御中国移动梦网和动感地带等品牌的强力竞争，面临强化增值业务的市场价值，为 3G 时代的来临提前备战的变革需求。

　　经过一系列紧锣密鼓的前期调研和策划工作，联通对增值业务进行了新的组织和构架，被定义为提供消费者丰富多彩的移动通讯频道的 uni 品牌诞生了！

“ uni ”品牌，塑造移动资讯频道

　　uni 打破了传统移动运营商以核心技术为导向的产品服务和营销模式陈规，而是从消费者生活形态和消费习惯出发，将众多的资讯内容整合并简化为三个信息消费和服务的资讯平台，即“ uni 娱乐”、“ uni 生活”、“ uni 商务”，意在通过友好、便捷的互动界面和多元、丰富的资讯内容，达成创造社会风尚、引领移动消费前沿的市场目标，最终使广大消费者受惠。

　　uni 品牌不但强调品牌和消费者的互动关系，更是以都市年轻、时尚的精英群体为传播目标，主要提供面向个人的多元、个性化、时尚、前沿性的资讯和应用，提供实时移动服务，就能涵盖衣食住行、娱乐、商务等方方面面的内容。 uni 代表了一种新锐、优越、包容、愉悦的生活理念和形态，消费者进入 uni 的手机界面，将发现一种更成熟、更高端、更便捷的移动互动体验模式。

　　uni 娱乐：红色娱乐版块引爆娱乐前沿烽火，体尝最 HIGH 的炫乐时尚，强大的前沿资讯和应用占据娱乐时尚潮流的浪尖，包括幻彩图片、和弦铃声、交友聊天、游戏天下、娱乐人生等版块，强调“ uni 太好玩了”的利益点！

　　uni 生活：绿色生活版块以其享受生活的理念，为时尚的生活男女准备了丰盛的生活资讯大餐，吃穿住行样样精通，包括定位之星、休闲生活、新闻资讯、体育健身、生活助理等版块，强调提供给消费者 "uni 太方便了！”的品牌价值。

　　uni 商务：蓝色商务版块以高速可靠的网络连接为基础，提供与商务和工作相关的资讯与服务，帮助消费者随手掌握事业进程，创造财富快人一步，其中包括财经证券、掌上股市等，诉求“ uni 太有用了！”的品牌主张。

　　结合 uni 所代表富有领先价值的资讯优势，精信广告建议重新整合代表行业领先水平的 CDMA1X 网络，发展为六大应用和技术平台作为 uni 品牌的优势技术支持。而 uni 技术平台傲视同侪的优越性令内容和应用价值得以优化和增进，凸现了 uni 不可替代的差异化技术领先效应。

激情体验、展现品牌魅力

　　uni 品牌经过周密的策划于 2005 年新年横空出世，首先通过主题为“领先理念、激情体验”的品牌上市新闻发布会及后续报道，将 uni 品牌推向行业和公众的视野。会议中配合 uni 支持的手机银行、电子购票、 3D 游戏等亮点业务让记者们全面体验和领略了 uni 的风采。

　　品牌形象的个性化树立和以亮点内容为主导的体验互动相结合，是 uni 品牌上市传播的策略所在。在全国电视媒体上，三支特色鲜明的主题广告清晰传递 uni 品牌的个性和品牌形象， 吸引目标消费群体的关注。在营业厅等销售前沿，你更可以看到 uni 富有特色的广告宣传和亮点业务的体验促销活动。《 uni 发现之旅》的全国促销活动更是开展得如火如荼，活动期间涉及 uni 品牌增值业务的 ARPU 有了明显的增长，更有参与活动的幸运消费者同 uni 一起远到毛里求斯欢度新春佳节。

　　* 主题电视广告

　　　　《娱乐篇

　　　　《生活篇》

　　　　《商务篇》

　　* 平面广告配合

　　“ uni ”品牌于第一波传播历时三个月。通过以三支电视广告为宣传主力，同时配以上市新闻发布会、软性新闻报道、平面广告（报纸、杂志、户外）、广播广告、网络宣传以及“ uni 体验之旅”等地面推广活动的全方位传播策略的指导和配合，在移动通讯市场上形成了有目的、有节奏性的宣传攻略。

　　好的策略要有扎实的落实才能产生可喜的成效，传播策略的贯彻执行是达成品牌市场目标的关键。精信提供了客户全套的联通总部主导、分公司执行配合的品牌宣传攻略，以期让品牌在上市期间在全国范围内得到主次分明、目标明确的传播。《 uni 品牌手册》、《 uni 上市品牌传播执行手册》等资料的下发，有效地帮助分公司配合联通总部的要求，在各地执行品牌宣传。

成果初显，搅动市场一江春水

　　品牌宣传至今，已在全国各地达到了初步的宣传成效，由于广告风格的时尚和独特，吸引了目标消费群体的广泛注意，消费者纷纷致电营业厅询问有关“ uni ”的讯息，相关品牌的体验活动也吸引到不少人潮的参与。随着“ uni ”品牌的各项活动的逐步深入，更多精彩的传播方案将更加吸引消费者的关注和喜爱。

　　由于在“ uni ”上市阶段所造成的市场影响，已经成功地搅动了市场竞争格局，以中国移动为首的其他各大运营商正密切关注着“ uni ”的一举一动，以便筹划防范措施——“ uni ”品牌的市场影响力正在形成！

责任编辑：任长春