最早的置入式广告出现在 1929 年卡通片《大力水手》中，大力水手波比为菠菜大做了一把广告，此后置入广告一直处于自发的、随机的状态，直到 20 世纪 70 年代，好莱坞一直竭力避免在电影中出现产品的品牌名称。此后，置入式广告正式发展为由厂家免费提供产品作为演员使用的道具，慢慢固定为如今的三种主要形式：被演员提及、使用、作为点辍的背景或道具。置入式广告的好处在于它可以令观众在不经意、低涉入的情况下，建构起对商品的潜意识知觉。由于观众对广告有天生的抵触心理，把商品融入剧情的做法往往比直接诉求的效果好得多。 1982 年在斯皮尔伯格的《 E.T. 外星人》中，艾里奥特用 Reese's Pieces 糖果把外星人吸引到家里，好时公司为止付出了巨额的广告费，随着《 E.T 外星人》的热播，一时间 Reese's Pieces 糖果成为孩子们的梦之糖果，销量猛增 65% 。置入式广告由于它的巨大威力慢慢走上了向置入式营销（ product placement marketing ）发展的道路。

　　将产品放入影片中人人都会做，但如何将产品、品牌特性与节目内容完美地结合起来，并达到广告效果的最大化就需要一种系统工程，需要整合各方面资源，创造双赢 -- 企业强化品牌形象，制作单位获得制作预算。

　　1 、将产品自然插入，模糊广告和娱乐之间的界限。随着置入营销的不断发展，品牌作为漫不经心的使用将越来越少，相反的要找到节目内容与品牌个性的最佳结合点，将产品特性、品牌个性与人物个性形象结合起来，使三者和谐共存不显突兀。宝马为了在《无间道》中最大限度推广其产品形象，在主角刘德华、陈道明、陈慧琳使用的座驾的选择上可谓煞费苦心，最后确定了 SAAB9-5 旅行车、 SAAB9-5 轿车与 SAAB9-3 敞篷车，三款不同个性的车型配合片中三个性格迥异的人物。但是选择最适合演员的道具只是为了使产品的融入更自然、更贴切，真正能做到使剧情与广告融为一体，天衣无缝的穿插和对接、互相补充，才是置入的最高境界。电影《手机》中有这样一个情节：伍月看到严守一在电视节目里谈笑风生、道貌岸然，感觉无法逾越严守一与她之间的鸿沟，伏床引泣之际荧屏上正好插播中国移动“沟通从心开始”的广告。此时广告的出现既是对现实生活中插播广告的一种模拟，又是对武月与严守一感情的一种反讽，更加突出了伍月的心情，为伍月后来的冷酷无情打下伏笔。

　　2 、以消费者为中心，找到节目内容与品牌个性的最佳结合点。找到节目目标消费群与产品目标消费群之间的重合部分，重合部越大置入营销效果就越最大化。摩托罗拉面对品牌老化的问题正加紧实施年轻化的目标，为了配合年轻人的生活方式与习惯，选择在年轻人喜欢的偶像剧里做置入行销方式曝光。透过自然融入偶像剧的置入营销，摩托罗拉积极地推行年轻化的策略，销售已并非主要的行销目标了，最重要的是传递 MOTO 的年轻时尚的品牌精神。

　　3 、寻求深度合作，变被动为主动。跳出以往商品的道具式的呈现方式，让产品在剧中扮演活的角色。在美国，媒介公司通常会在电影场设立了产品置入部门，由专家阅读剧本寻找产品置入的机会。电影《大腕》可以说是为这种置入广告找到了最好的注解——当然是通过一种讽刺的方式。但是作为置入式营销，产品品牌单纯曝光并不够，在故事中找出与目标消费群有关联的素材，更容易获得认同，这就需要产品置入部分介入到剧本创作中去，寻求更贴切更有说服力的产品置入方式。摩托罗拉调查发现，年轻人想要的第一个礼物是手机，所以在青春偶像剧《舞动奇迹》里，就安排一场主角过生日，很高兴收到手机的戏。企业甚至可以作为投资方专门投资开拍影视剧。现在一些企业已经在考虑主动介入电影、电视文化市场，通过自主投资拍摄影片，将自己的产品和技术更全面深入地融入到情节中来达到更生动的传播效果。例如中国移动某省分公司为了推广自己的数据业务就曾经打算拍摄系列青春偶像剧，只是因为资金投入的问题而暂时搁浅。海尔就曾在中央电视台播出长达几百集的以海尔兄弟为主角的动画片。由此可见，企业已经越来越希望深入地与文化产品合作而开辟一种全新的营销模式。但这种模式能否成功，还需要市场验证。

　　当然，广告安插必须巧妙和适度，如果节目中广告色彩看来过浓，让人感觉是在看广告而不是节目，受众受愚弄后，恐怕是过犹不及。

　　4 、作为市场营销的一个重要环节，与其它营销活动相配合。将产品以一种最自然的方式融入剧情中，增加品牌的知名度与认知度只是起点，而不是终点。媒体购买与相关的营销活动必须与之相配合，达到广告效果的最大化。去年的贺岁大片《手机》与摩托罗拉的合作就达到的传播资源的极大整合。不仅《手机》中的所有角色用着不同型号的摩托罗拉手机出现在各个场合，而且走下银幕的摩托罗拉更是将其新款手机 A760 与《手机》的广告宣传“亲密接触”，不论是《手机》的户外广告还是网络广告处处可以看到 MOTOA760 的身影。摩托罗拉还通过电影海报等多种方式将产品信息融入电影的前期宣传，通过多角度、全方位的合作，传达摩托罗拉的产品信息。在手机热播过后，摩托罗拉公司仍在挖掘《手机》可资利用的资源，在其后某款手机的连续剧广告中将手机的某些情节融入广告中。由此延伸开去我们还可以设想更多的合作可能性：摩托罗拉可以请剧中的明星为其产品代言、可以将剧情本身的片段画面来作为电视广告的部分内容，可以实行买手机送电影票、在网上组织对于手机的大讨论等等。

　　一旦置入式营销开始运作，一定要周密策划，严格执行，强化监督，最好与电影企业营销部门合作，共同制定并执行传播、品牌和营销计划，建议有关企业设立“首席娱乐官”职位，专门负责处理这类事情。

　　置入式营销作为一种行之有效的营销方式，不应局限于如今的电影、电视、游戏等领域，而应大力扩展发展的渠道，如池莉的小说《生活秀》通过对生活在武汉市吉庆街生活状态的细致描绘，无意中给吉庆街做了广告，使得全国慕名而来的游客增加了不少。我们能否将这种无意为之变为有意识的置入式行销，寻求将各城市的特色通过小说这种方式来进行宣传推广呢？如何将这种“润物细无声”的营销方式发挥到极致仍是我们要不断思考的问题。