点评： 这一系列的两则广告（图 1-1 、图 1-2 ）是为受教育程度较高的消费人群来设计的，目的是通过 Intel 商标的质量、信心、专业来打动消费者的心，同时突出“ high performance ”和“ great battery life ”。整个系列广告给人的感觉就是质量、信心、专业，达到了设计者的目的，是一个成功的广告系列。

　　从广告内容看，这两则广告的画面都是一台膝上型电脑 laptop ， laptop 的右下方都被撕开，露出 Intel Centrino 的标志。一般的广告形象都是以人为代言，而且主要有四种类型：目标顾客、专业人士、影响决策者、品牌代言人。而在 Intel 这一系列两则广告中，为产品代言的是产品本身，这体现了 Intel 公司对产品质量的信心。两则广告都对产品和公司作了简单的介绍，但不是广告的重点，两句广告语是两个广告的重要区别之一。从广告语看，“ the secret to laptops with great battery life? It's in there. ”“ the secret to high performance laptops? It's in there. ”这两句广告语体现了 Intel 的独特性与专业性、 Intel 芯片的高效性与实用性。广告把原本抽象的 Intel 芯片的作用很形象地表现出来，使读者有一种触动的感觉。图 1-1 广告强调的是“ high performance ”——优质表现，图 1-2 广告强调的是“ great battery life ”——长寿电池。两则广告采用相同的广告背景，即 laptop ，只在广告语和 laptop 右下方掀开方式上作文章，给人一种既统一又各有特色的新奇感。

点评： 图 2-1 、 2-2 是 Singapore Airlines 的一个系列广告。图 2-1 大胆运用想象，把自然界中是捕食者与被捕食者关系的两种动物——狮和鹿，表现为和平共处，一起做伸展运动。通过这一现实中不可能存在的表现，把 Singapore Airlines 想要表达的理念“一切皆有可能”恰如其分地展示出来。广告左上角象征电视屏幕调控的五个按钮——“开始，暂停，后退，前进，停止”与它的广告目的“ With Audio – Video on Demand(AVOD) in every seat in every class ”紧密联系在一起。广告把字幕使用在“开始”的按钮旁，可以产生悬念，画面定格在鹿与狮子做完运动，即将开始生存本能，这样诱使人们一窥结果，产生接下来会发生什么事的疑问，激发乘客继续观看结果的念头。

　　图 2-2 把视野由自然界中的动物转向处于竞争下的两支球队的球员，广告中球员已不再为足球而疯狂，而把目标朝向象征“胜利”的一杯香槟。使读者在为他们感到不可思议的同时，想后退到事件的开始弄明白整个过程的发展，而此时的字幕定在“后退”的按钮旁，与乘客的想法不谋而合。可以看出，图 3-1 和图 3-2 虽然表面上看起来差之千里，实际上却表现了一个共同的广告主题，那就是—— Singapore Airlines 以人为本的理念。此系列广告是从 Singapore Airlines 拥有世界上最先进的娱乐系统来着手，从一个角度来宣扬公司的服务，大胆运用夸张、想象的广告手法，引人入胜。

点评： Russell & Bromley 悠久历史已有百年，她的品牌形象，犹如现代人小资生活的情调。 Russell & Bromley 的皮鞋和手袋，似乎成了都市小资的基础装备。

　　这四张广告图片，依旧传承了广告中的以帅哥美女为主角的风格。但是更吸引人是背景所表达的那种气氛： 19 世纪的房间布置风格，一种中产阶级的氛围，以蓝色冷色调为主的环境，给人一种静寂高贵的感觉。这组广告给人的第一感觉是安静，在喧嚣的都市里那种久违的安静。男女主角的姿态，更多让人感悟到年轻一代的自信与个性，古典气息中透出现代感。

　　图 3-1 、 3-2 是鞋的广告，图 3-1 中男主角张扬的、充满自信的动作，实际上也是他所“广告”的产品——鞋的风格。图 3-2 中女主角修长的美腿动人心弦，可以看出这是一位白领丽人的装扮。有什么样的美腿，就要有什么样的鞋来搭配。广告所要表达的是一种文化，一种有阶级性的服装文化，一种属于他们同类人的鞋文化——个性、恬静、自信、生活。

　　图 3-3 、 3-4 是手袋的广告。女主角性感的双唇，躺在 19 世纪带有古典气息的羊毛地毯上，给人以性的诱惑。这是一种美，会让人有浮想联翩，同时体味到她的高贵与脱俗。精美的手袋，在 19 世纪那古典的羊毛地毯和美女的映衬下，显得更加素雅高贵。广告画面的美已经与手袋融为一体。

　　不同的品牌有着不同的文化内涵，他们代表着不同的人群。从广告可以看出，Russell&Bromley 品牌更多的是代表中产阶级、小资的文化。

点评： 这是雷诺机车的一个广告，着重强调的是它的导航能力。图片中用了布满整个画面的路标（ signs ）包围住汽车，这能吸引读者的好奇心，抓住读者视觉的重心，让读者了解到雷诺车的有很强的导航能力这一性能。

　　从创意上说，本广告能把身边可能发生的危险情况进行实物化，用遥远的路途（对面天高云淡）与旁边的路标和数据共同说明前进道路上需要可靠的“ driver ”，用明白的话语说明雷诺车能满足驾车者在这方面的需要。很容易让本来有需求买车的消费者马上建立对此类车的购买意愿。

　　从定位方面看，此广告从雷诺机车的 USP ——导航能力出发 ，一个成功的 USP 必须具备以下三个条件：广告主 题应包括一个产品的具体好处和效用，即具有一个特殊的产品利益点； 该利益点必须是独一无二的，是竞争对手所没用过的， 甚至是其他品牌所没有的 ；必须具有销售力，是 能够影响消费者购买决策的重要承诺。 从该例子来看，导航能力是消费者所需要的，其它的车很少从这方面定位，雷诺车在市场中的表现也说明了这是一个比较成功的广告。

点评： 这则 斯沃淇 （ swatch ）选择了国际最引人瞩目的体育赛事——奥运百米比赛作为背景，配合于明显的色彩效应，很容易引起读者的注意。这是一个典型的事件性广告，热点事件的背后有广泛的高集中的受众面。该广告包含的信息非常明确，很容易为广大受众获取这个手表的功能。很多手表广告都用文字来说明了功能用途，而该广告用图像说话，其鲜明的魅力给人印象深刻。广告右下角是手表的外观，左下角是 swatch 的商标。稍微注意一下就会发现这个 logo 的旁边就是我们熟悉的雅典奥运会徽。在雅典奥运期间， swatch 推出了一系列奥运手表，该广告是其宣传活动之一。