策划 / 本刊编辑部

　　品牌 , 就字面理解，包含两个层面的意思，一是“品质或产品”，二是“牌子或名气”；就内涵理解，品牌是包含“符号、联想、承诺、关系、契约、美誉”等的综合体，所以说，构成一个品牌的因素是复杂和多元的。

　　品牌就像人，你赋予它性格、情感、意念，塑造一些真挚动人的故事，它就不再是冷冰冰的产品，它就能像风情万种、活生生的人一样去打动你。

　　市场成熟的一个重要指标就是市场的品牌集中度，即市场上处于领先地位的几个品牌所占市场份额的额度。在市场经济发达而成熟的国家，市场绝大部分市场份额为几大强势品牌所占有，并且市场占有率总额度要超过 70% 。与这种情况相比，我国极少行业达到了这种品牌集中的标准，或者说绝大多数行业正在成熟中。

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　>>> 你的品牌“感动”了吗？　　 文 / 曾朝晖

　　毋容置疑，消费者购买产品，首先是为了获得它的使用价值，消费者体验产品，首先从其使用功能开始，例如白酒，消费者所需求的产品体验是：顺口、不上头等；如果是鞋子，消费者需求的产品体验是：结实、合脚、真材实料等。但是，目前大多数同类产品的使用功能已经相差无几，合格的产品功能已经成为一项基本要求。在这种情形下，再去强调功能只会自缚手脚。而且，如果产品领先于其它竞争对手的只是其功能属性，那么将会很容易被竞争对手所超越。

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　>>> 第一品牌：高处不胜寒　　 文 / 贾昌荣

　　很多行业巨头都以第一品牌自居，并以第一品牌为荣，甚至在广告中大张旗鼓地“吹捧”，尽管第一品牌并不是是官方公开且正式认可的品牌荣誉，并且如此宣传也与《广告法》相悖。虽然信誉营销具有促销能力，但企业这种“高调”也把自身置于一个更为复杂的市场环境之中，作为标杆企业而成为众矢之的。

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　>>> 房地产品牌预防“中暑”　　　文 / 冯云杰

　　犹太人有一句古谚：“人类一思考，上帝就发笑。”但是，用在当今的营销领域，却演变成了“大师一出书，市场就中暑”。

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