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记 者：您觉得专业的广告教育对于广告从业者而言利弊都在哪里？
莫康孙：专业的广告教育对于广告从业者而言是只有利、而无弊。利、是对于培养专业广告从业人员产生一种积极的态度，以至有规范的方法。
记 者：在广告业的发展方面，您觉得上海、广州和北京有什么差异？
莫康孙：广告发展在北京、上海、广州的差异应该是受当地的经济发展而产生不同的情况，不能一概而论。单是从企业广告主、广告代理公司、以至消费者的角度来看广告发展就很不一样。北京偏重通讯与高科技行业，上海有大量的国际消费品牌，而广州则有很多的本土的食品、个人用品、家电等品牌。那广告公司的发展自然要按客户的品牌与产品来处理，但如果是覆盖全国的品牌，那广告发展就必然是针对目标消费受众、而不只是地区性的考虑而已。从消费者角度来看、那就视乎什么品牌与产品，在那个城市的欢迎程度而产生区别。
记 者：一个地区广告业发展的好与不好表现在哪些方面？其发展与哪些因素相关？
莫康孙：每个地区广告业发展不应该只是衡量其经济效益。过热的广告炒作只有产生泡沫经济。广告业发展如果没有为行业踏上一条专业的道路，没有真正规范行业的操守与培养专业人才，这种发展只是唯利是图，只顾及眼前利益，谈不上真正的发展。
记 者：您对麦肯的经营策略是怎样的？您认为麦肯与其他同类企业比较有哪些特色和优势？
莫康孙：麦肯的经营策略是忠诚服务、实事求是、为客户的品牌发展而努力。罂系?“WORK THAT WORKS, WORK THAT WINS.”为客户赢取在市场上的业绩，更为客户赢得在业界上的各种各类比赛奖项。现在，麦肯更是在全球为客户推动 “DEMAND CHAIN" ，推动传销整合、强化品牌以至销售。
记 者：中国的广告奖项评选与国外有标准上的差异吗？
莫康孙：中国的广告奖项评选与国外的没有什么不太一样的地方。原创的想法以至精彩的表现几乎都是这种标准。不太一样的应该是最后的结果吧。个别不同的市场经济、文化背景、沟通选择、表现方式等等。再加上评委的个人口味，那就让很多人会产生一种错觉，概况中国的广告奖项与国外有很大的差异。
记 者：常听说广告业是一个人员流动很快的行业，从业者会不断的跳槽，您为什么能在麦肯一干就是20多年？
莫康孙：广告在经济迅速发展的市场是新兴行业，那就意味着是很多年青人想往的职业。而年青人在这种经济条件下，可提供给他们选择的机会很多，如果不趁年轻的时候尝试一下其他的行业，到处闯一下，实在觉得蛮可惜的。也有很多年轻人，虽然一心投入广告这行业，但往往经不起挫折感而转行。那更不用说留在一家广告企业超过十年以上。我是很看重忠诚度与表现的相互关系。我也相信应该不断要求自己，而不是别人。我常提醒自己，“不要问公司可以为你做什么，而是问你自己可以为公司做什么。”也许是这个原因，可以让我在麦肯发挥了二十三年那么久。我也可以说我比较幸运，在这二十三年里，我不只是在一家麦肯公司工作，我先后在五个国家与地区的七家公司工作过，再加上公司的搬迁与环境的改变，事实上我还是好像改变了工作环境，蛮有新鲜感的。
记 者：您觉得内地创意人的不足之处在哪？
莫康孙：内地的广告创意人是很有潜力的。再加上他们现在具备的优秀条件，远远超越了三十年前的香港。因此，他们的未来是很乐观的健康发展。但最重要的还是看个人发展。因为创意的成就是很个人化的，那如何提升对创意的领悟、表现、手法、修养等等。必须付出时间与苦劳、有提炼创新的精神、创意人才会有突破的成就。
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莫康孙简介 |
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麦肯·光明广告有限公司（北京）总经理
中国地区首席创意执行官
亚太区协理 |
在麦肯服务了23年。自1981年开始曾任麦肯公司香港，新加坡，纽约麦肯总部国际创意组以及台湾的创意总监。
1994年来中国，负责麦肯·光明的所有国际客户项目。
1998年，开始担任麦肯·光明北京办公室总经理，兼中国以及亚太地区重点项目创意总监。
服务过的品牌有雀巢、摩托罗拉、强生、费列罗、联合利华和路雪、吉列、可口可乐、利维牛仔裤、百加得朗姆酒、朗讯科技、安捷伦、万事达卡、UPS、欧莱雅、美宝莲、通用磨坊、奥林巴斯、西门子、微软、北京晚报、中国电信、中央电视台、猫人内衣、李宁运动服、科龙空调以及平安保险等等。
先后担任嘎纳、克里奥、纽约广告节、香港MEDIA & MARKETING、台湾中国时报的评委；CCTV《AD》盛典广告大赛及多次中国全广展的评委会主席，同时他也是龙玺环球华文广告奖的发起人之一。
业 绩:
曾发表过多次广告专栏文章及专著：《老莫煲汤-莫康孙说广告》
曾获得的荣誉：
HK4A、HKDA、SINGAPORE 4A、CLIO、NEW YORK FESTIVAL、LONDON AD FESTIVAL、CRESTA、CANNES、MOBIUS、时报华文奖、中国全广展、广州日报奖、创意无限、龙玺华文奖等。
目前为：
纽约广告节的常任理事；
克里奥广告节中国区顾问；
中国广告协会（隶属于国家工商局）的学术顾问；
《现代广告》杂志社编辑委员会顾问；
北京大学广告系客座讲师；
清华大学广告系客座讲师。
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