策划 / 本刊编辑部

　　2006年7月3日，国内最大的信息安全厂商瑞星公司的形象广告以Flash的形式悄然出现在1000名博客上。有评论说，业界喧嚣已久的博客广告已经进入成熟期——这个消息对传统广告媒体来说，无疑是一个打击。它表明以精准定位和口碑传播为特征的博客商业价值正式得到主流企业的认可，传统广告媒体的竞争对手又多了一个！那变化已经来了，面对挑战，传统广告媒体该怎么办，它的明天将会是怎样，是不是像某些观点说的“将被网络媒体替代”？

　　其实在博客广告出现之前，这个问题已经出现了。iResearch 2005研究调研数据显示，2005年中国网络营销市场规模为41.7亿元，比2004年的23.4亿元增长了78.4%，是2001年网络营销市场规模的9倍。这个数字超过了杂志 ，接近了广播。业界对此得反映很强烈，此次博客广告的出现只是把这个问题推到了更显著的位置。

　　我们常常感叹：现在世界的发展变化好像是在随时随刻进行的，只要你留意，一堆的新鲜事物会向你压来。人陷在其中，总有一种想停下脚步，等一等灵魂的感觉。那可不可以让变化停下来呢？答案肯定是令我们失望的。传统广告媒体所面对的问题实际上是现在整个时代的发展趋势所带来的问题，我们不能坐以待毙。既然不能够停滞不前，那就在这种变化中激流勇进吧！

　　 看一看，变化的明天究竟会怎样？