和讯博客广告联盟简介：

　　为解决单个博客难以拉到广告的障碍，和讯网在国内率先发起成立博客广告联盟，由联盟成员、广告主和广告代理平台（和讯网）共同组成。它的运作是通过广告代理平台，整合大批量博客的广告位出售给广告主，并根据联盟成员的个人背景、博客内容、受众分析以及朋友圈等进行规类和聚合，从而实现定向传播，广告收入则按照流量或广告投放效果等方式，为联盟成员进行分成。

　　为了对博客广告目前以及将来的发展有一个清晰的认识和了解，我们专访了和讯网首席运营官陈剑峰先生。

　　Adexpress：除了瑞星已经正式投入广告费在博客上做广告之外，大概还有多少个广告主有意向要这样做？

　　陈剑峰：目前正在和一批金融机构及汽车厂商洽谈，具体情况需敲定合作细节后才能对外公布。

　　Adexpress：博客在吸引广告主投入资金之前，除了依靠博客自身的特点做营销卖点，和讯还做了哪些准备工作来推动这件事情？

　　陈剑峰：首先，我们安排专人负责完善博客广告联盟的运营机制，例如页面的设计和开发、后台数据的监控、对广告主及博客主制定科学的计费体系等等。

　　第二、为了培育博客广告这块市场，在博客广告联盟的营销层面，我们针对广告主展开了一系列的说服工作。客观上说，平民博客的确没有名人博客的眼球效应，但是一个内容专业的博客作为媒介载体却具备更强的针对性，而博客广告联盟所聚合的千名乃至更多的一群博客又起到了聚沙成塔的作用，让广告主接受这一理念同样是我们的工作重心。

　　第三、此外，为了征集有质量的博客主加盟，我们一方面积极展开市场推广，号召博客们参与进来，另一方面也本着互联网开放的精神，欢迎其它BSP下的博客报名参加。就瑞星投放的千名博客而言，他们都称得上是在IT和财经领域内拥有一定话语权的人物，在他们的博客中相应地投放广告，能够达到更好的传播效果。

　　Adexpress：和讯在推动这件事情的同时，有没有做一个专门针对性的市场调查：博客广告究竟会占有多少的广告市场份额，其未来一年的广告营业收入会达到多少？

　　陈剑峰：根据我们对目前国内博客发展状况的调研，估计在短时期内，博客广告市场在百万元人民币以内；而随着博客广告机制的进一步成熟、以及越来越多的广告主认可，未来两到三年内，博客广告将成为BSP重要的盈利点。

　　Adexpress：下一步，和讯针对博客营销会有哪些举动或和讯在下一步的计划打算是什么？

　　陈剑峰：广告形式上会做进一步的思考。比如，开展博客的个人营销、建立博客群广告等。举例而言：日本一名23岁的女职员在博客上为书法课做广告，展示了自己学书法课过程中字体不断改善的照片，通过她的博客报名该课程的有200多人，她因此得到了近20万日元的佣金。这就是个人博客营销的成功典型案例。我们考虑可以通过各种手段激励博客主使用自己的手段开展营销“竞争”，通过众精英博客主的脑力激荡，也许会找到更完美的博客营销方式。此外，正在尝试将加入联盟的博客主按照类别划分后，建立相应的博客圈，并在圈子的页面相应投放广告，这样就不仅限于产品体验报告和Banner两种形式的广告了，而是加入了讨论等方式，可投放的产品类型也可以大大增加。当然，这些都还只是有一个初步的想法，需要今后慢慢探讨。