一、提高知名度

　　品牌知名度即心智占有率，是指消费者提到某一类产品时能想起或知晓某一品牌的程度。

　　值得注意的是，广告并不是知道的人越多越好，而是要让需要知道它的人知道。在进行广告投放时，脑海中必须有一个清晰的对象，即目标消费者。广告不要指望打动所有的人，只要打动目标对象就行。

　　精确定位是博客广告的一大特征。如果广告只是狂轰滥炸，就象用机关枪打蚊子，用导弹打帐篷，得不偿失。博客广告投入更象是一位训练有素的狙击手，点对点地进行射击，命中率很高。

　　博客大都是IT、营销、财经、演艺等行业的精英人物，每个人都拥有一定数量的铁杆读者。对其博客广告的投放，可以使其效果进行放大。

　　时下最火的徐静蕾的博客在刚建立的几天里就创下千万人次的点击率，为此，“嗅”出商机的广告商主动上门提出希望在其主页上登广告。

　　进入台湾著名综艺节目主持人小S（徐熙娣）的博客，就会弹跳出婴儿用品广告，这是因为厂家看中了小S在年轻妈妈群体中的影响力。

二、提升美誉度

　　品牌的美誉度是指消费者对品牌的品质认知和喜好程度。品质认知是指消费者对品牌是属于优质或是劣质的印象，喜好程度包含了品牌的领导性、创新性。

　　产品日益同质化的时代，对于某些产品而言，品质的好坏，有时候只是一种感觉。为什么很多人认为雀巢的产品是优质产品，因为广告是这样说的，广告里面喝雀巢咖啡的都是一些成功人士。实际上，雀巢的一些产品里面含有转基因，其危害性还无法评估，在欧洲，人们对转基因产品大多持回避态度。

　　厂商之所以投放博客广告，是看中它特有的知识型高素质人群定位，这部分人作为网络群体的意见领袖，他们对产品的认可会影响身边更多的人。

　　厂商对新生事物的态度，往往也会影响消费者对品牌的看法，并进而影响对品牌的选择。一家敢于不断尝试新事物的企业，往往会给人留下创新的、引导潮流的看法，从而提升其美誉度。

三、丰富品牌联想

　　品牌联想是指提到某一品牌而会产生的一系列联想、印象。如提到海尔联想到空调、海尔兄弟、星级服务、品质、真诚等等。

　　同样是快餐，肯德基和麦当劳给人的联想并不一样：肯德基的品牌联想是：山德士上校——白色的西装、满头的白发、饶有趣味的山羊胡子、亲和的微笑；还有香辣鸡翅、原味鸡块、鸡腿汉堡，再配以土豆泥、蔬菜色拉或是炸薯条；温雅、恬静的氛围以及令人"吮指回味"的感觉......

　　而麦当劳给人的联想则是：亲切滑稽的"麦当劳叔叔" ；汉堡包、巨无霸、麦香鸡、麦香鱼、 双吉士、苹果派、菠萝派，再配上传统的炸薯条和新式的奶品等美味；明亮干净的环境和热烈、奔放、甚至是幻想的气氛......

　　博客由于其鲜明的特征，会给人留下“时尚、活力、勇于挑战”等方面的联想，如果一个品牌需要建立这样的联想，那么这种投放就会很有价值。例如饮料、手机、IT产品等。

　　博客广告的出现，让厂商在传统媒体之外，无疑多了另一种选择。现在越多来越多的企业在抱怨：广告越来越贵，效果越来越差。选择创新性媒体，进行媒体组合可以一定程度上弥补这种缺憾。

　　例如，一些企业将近90%的预算全都投放在电视媒体上，广告力度非常大，但不看电视的人并不知道，如果组合更多的媒体，如选择网络、楼宇等创新性媒体，有策略地组合、联动，会放大传播效果，让100万的投放看起来象是1000万。