一、 传统媒体

　　1． 电视

　　2005年，在总规模为1200亿元的中国广告市场中，电视广告收入超过300亿元，当之无愧为第一广告媒体。电视广告的形式包括：

　　■ 电视广告片：大家非常熟悉的包含厂家促销信息的短篇，长度从15秒到几分钟不等。

　　■ 标版：标版时间较短，通常只有一两个体现企业形象的画面和一句广告语，通常出现在电视的黄金时间。

　　■ 赞助形式：如晚会、体育比赛直播、卫星实况转播某些大事件、有奖智力竞赛、电视片和电视剧的拍摄、进口大片的放映等，一般在片头、片尾注上某企业赞助字样，或将企业商标和产品直接植入节目内部。

　　■ 栏目冠名：将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌命名，这也是一种常用的企业赞助形式。

　　■ 电视信息(专题)片：内容大多是对产品功能进行介绍和演示，电视直销广告片就属于这一类，一般时长在两分钟以上，往往会出现产品价格，并提供热线电话供消费者电话订购。

　　■ 贴片广告：即跟片广告。广告片本身并无什么特殊之处，但贴片广告是固定地"贴"在某一部电视连续剧的片头、片尾或片中插播的。

　　■ 走马字幕广告：电视台在播放正常节目时，在屏幕下方打一行游动的字幕，即时播放产品促销信息。

　　■ 将企业品牌口号以栏目形式出现：不仅可以淡化广告感、大大提升收视率，同时也可以更深刻地诠释品牌的理念，给观众留下的印象更深。如凤凰卫视的“海王《健康成就未来》”栏目。

　　2． 报纸

　　作为最古老的大众媒体，报纸广告在经历漫长的发展以后已经形成了一个非常完备的系统。报纸广告也有不同的种类，而发布广告的不同位置和尺寸价位也不同，可分为报眼、报花、整版广告、半版广告、通栏广告、双通广告、中缝广告等等。报纸作为广告载体具有权威性、地理针对性强、能够反复阅读等优点，但由于报纸读者可以选择性阅读，如何使自己的广告不至于湮没在信息海洋里，是广告创意人面临的难题。

　　3． 广播

　　与其它广告相比，广播广告最显著的特点是供人听而不是供人观看和阅读的，广大受众是仅仅凭听觉来接受广告里的信息。广播广告诉诸人的听觉有一个最大的好处，就是能给人以最为广阔的联想空间，广播广告的表现形式非常丰富，可以分为告知型、对话型、小品型、现身说法型、歌曲型、新闻型、戏曲型、评书型、快板型、相声型、诗歌型等等。在现代社会，人们待在室外和车内的时间大大增加，这为广播的复兴提供了绝佳的环境，除1999年广告收入下滑，中国广播行业已经迎来了连续六年的广告收入增长。

　　4． 杂志

　　杂志广告的创作原理与报纸广告类似，不过由于杂志具有受众精确、印刷精美、传阅率高、版面有限反而提高了广告的阅读量等特点，杂志广告一直受到行业投资商（特别是奢侈类商品）的青睐。每个杂志社都会对外公布一个刊例表，注明广告价格。版位不同的杂志广告价位也相差很多，一般来讲，杂志广告的版位包括：封面、封底、封二、封三、封面拉页、内首一、目录对页、整版、出血版、1/2版、1/3版、小标、页脚等等。

　　5． 电影

　　传统的电影广告制作原理与电视广告类似，一般具有制作精美、相对到达率高（受益于封闭的电影院和专注的观众）、成本低等特点，位置一般在片头或片尾，并且有数量限制，一直以来并没有受到重视。不过，植入式广告让电影广告商找到了一条阳光大道。植入式广告(Product Placement)始于上个世纪40年代，是将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。从《骇客帝国》中的凯迪拉克到《手机》里的诺基亚，都是植入式广告的获益者。

二、 新媒体

　　1． 网络

　　随着计算机国际互联网络的发展，网络已经成为诉诸视觉和听觉符号，能够传播文字、声音、图片、运动图像的一种新的传播媒介，而且其影响正在平步青云地上升。1998年5月，联合国新闻委员会召开的年会正式宣布，互联网被称为继报刊、广播、电视等传统大众媒体之后新兴的第四媒体。互联网广告具有互动性强、成本低、无区域限制、表现形式丰富等特点，互联网也成为近年来增长飞速的新型广告媒体，不过网络还面临着提高权威性、规范网络广告环境、减少强迫型弹出广告以平息网民不满情绪等实际问题。

　　互联网络不仅是一种新兴媒介，同时又是电子通讯平台和商务平台，因此它的广告类型比传统媒介丰富得多，目前主要有以下几种载体：电子邮件广告、搜索排名广告、刚刚兴起的播客广告、BBS广告、Usenet广告、Web广告。随着互联网络的不断成熟，它的广告形式在不断增加，大致可以分为Web站点广告、Flash广告、互动游戏广告、横幅广告、插播广告（Interstitial AD）、按扭广告（Button AD）、赞助广告、分类广告（Classified AD）、关键字广告（Keyword AD）、目录广告（Category AD）等。

　　2． 移动电视

　　移动电视顾名思义就是可在移动状态中收看的电视，是全新信息型移动户外数字电视传媒，是传统电视媒体的延伸。它采用数字电视技术，通过无线发射、地面接收的方法进行电视节目传播，观众可以在任何安装了接收装置的巴士、轮渡、轨道交通等移动载体中收看。在短短几年之中，移动电视迅速吸引了所有人的目光，并以极快的速度向公共汽车、列车、飞机扩张，其商业价值勿庸置疑。不过，由于发展时间较短，并且具有与家用电视同样的属性，目前的移动电视广告多为传统电视广告的拷贝，忽视了车厢内嘈杂、人流量大、对调节气氛的轻松题材广告的需求等特点。

　　3． 手机

　　大家对手机广告应该已经不陌生了，相信没有几个人没有收到过推销打折机票和办假证之类的短信了，虽然不太光彩，毕竟属于广告。不过，随着3G时代的到来，我们将有望见识到真正的及视听享受于互动于一身的手机广告（例如，日本的手机广告无论是从创意上还是从市场上都已经发展得非常成熟）。3G门户广告运营总监陈格雷认为："与电脑互联网不同的是，在Internet上的广告是浏览性强，阅读率低，而手机广告则能做到非常高的阅读性。而且，手机广告非常容易通过点击来判断广告实际的到达率；而由于手机终端与个人联系紧密，可以通过对个人特性、偏好的判断来传递一些有针对性的广告，因此传播的精准性也特别高。

三、 辅助性媒体

　　1． 户外广告

　　户外广告媒介（Out-of-home Advertising）指出现在户外开放空间中的各种广告媒介，它可以算是最古老的广告形式，一直被视为四大大众传播媒介之外的第五大广告媒介，也是最包罗万象的一大类广告媒介。户外媒介能够接触数量比较多的受众，但由于受注意时间短，要求创意简单明了。同时，户外媒体一般发布期限较长，信息持续时间长，适合于配合其它媒体做长期持续的广告诉求，受户外媒体特点的限制，户外广告内容多为企业形象广告，也有少数产品或活动促销广告。

　　户外媒介的分类一直比较复杂，按照最直观的分类，可以分为固定位置的户外媒介和实物户外媒介两种。实物户外媒介主要有气球、模型、条幅等，一般作为临时性使用的广告媒介，不是户外广告媒介的主要类型。户外广告媒介中使用最多的是固定位置媒介，主要包括：楼宇电视、电梯广告、电话亭、报刊亭、楼顶大型广告牌、电子翻板、LED电脑看板、电子大屏幕等等。

　　2． 活动赞助(Event Sponsorship)

　　活动赞助指生产商提供财力支持，赞助某一活动，如体育比赛或文娱演出，作为回报，生产商可以获得在活动现场展示品牌名称、标志或广告信息的权力，如果电视对活动进行报道，那么，生产商的品牌或标志还可以与电视观众见面。伴随着刚刚结束的2006德国世界杯和即将到来的2008年北京奥运会，我们现在听得最多的词就是“体育营销”。赞助体育活动是目前最焦点的营销手段之一。广告巨头可口可乐和百事可乐长期以来都是各大体育赛事的重要客户，而熟悉adidas企业发展历史的人都不得不承认，没有体育赛事，就没有adidas。

　　3． 交通广告

　　对于交通广告媒介（Transit Advertising）的归属有两种看法，一种是将它视为户外广告媒介的一大类型，另一种是将它视为一种单独的广告媒介类型。由于交通广告媒介既包括呈现于开放空间中的站台媒介、道路沿线媒介，也包括呈现于封闭空间中的车厢媒介、站内媒介，所以不能一概视为户外媒介，而且随着交通工具的日益发达和完善，交通广告媒介已经成为一种包含多种类型、有自身鲜明特点的独特的广告媒介类型，所以应该视为一种独立的广告媒介类型。交通广告的内容特点与户外广告类似，其具体载体包括：

　　■ 交通工具体外部媒介：如公共汽车和地铁的车身。

　　■ 交通工具内部媒介：如车载电视、内部车体、电子显示牌、拉手、椅背等。

　　■ 交通工具站点媒介：如候车亭、车站墙体、灯箱、电视墙、座椅等。

　　■ 交通工具车票媒介：如火车票、公车票、地铁车票、飞机票等。

　　■ 交通路线媒介：如高速公路旁的大型路牌、铁路沿线的墙体，以及最近在北京出现的地铁隧道动画效果广告等。

　　4． POP广告

　　又称卖场广告，是在各种售点的出入口、通道、墙壁、内部等位置设置的广告媒介。主要类型有招贴、吊旗、手绘海报、灯箱、装饰广告物等等。这些都是在零售场所促使人们注意某个品牌的传统实惠手段，因为大部分的人走进卖场的时候并没有完全想好自己要买什么，卖场广告在很大程度上可以直接刺激消费者的购买意愿。

　　5． 直邮广告

　　直接邮寄广告媒介主要是从企业的邮购订单发展而来，今天的直接邮寄广告媒介，已经与数据库营销相结合，成为一种既承担广告信息传播功能，又承担直接的销售功能的广告媒介和营销手段。直邮形式主要有销售信函(Sales Letters)、明信片(Postcards)、折页(Folders)和手册(Brochures)、内部刊物(house organs)、目录(Catalogs)等等。直邮广告具有针对性强、便于控制、便于测评广告效果等特点，但是成本较高。

　　6． 礼品广告

　　礼品广告物件（Specialty-advertising Items）通常包含赞助人的标志，有时也许还包含相关的宣传信息；标志和信息一般出现在有用的；或装饰性物品上，这些物品通常像礼物一样是免费赠送的。一只印有企业logo的圆珠笔、一把实用的雨伞、一个精美的笔筒等都可以作为礼品广告物件送出，礼品广告有助于增加消费者对企业的好感。

四、 其他媒体

　　随着技术的日新月异，广告主有了更多选择，除了上述各种媒体之外，iPod、黑莓、互动电视、银行ATM自动取款机屏幕（主要用于银行自身企业和产品宣传）、数字信息亭、黄页广告、电话提示音广告等等都可以列入考虑对象。