7 月12 日，世界领先的广告和传播服务集团WPP 麾下的群邑（GroupM）将其全球合作伙伴-美策达（Meritus Analytics）公司带入中国，意在将先进的、定制化数据分析全案服务带给中国银行业、航空业、电信业与保险业的广大客户，帮助客户透过市场的重重迷雾，洞悉和把握巨大的商业机会及赢得更大的商业利润。

　　美策达公司是WPP（纳斯达克证券交易市场股票代码:WPPGY）/群邑麾下的数据分析专业公司，提供世界一流的全方位知识流程外部运营服务，并与美国知名的Covansys 公司（纳斯达克证券交易市场股票代码:CVNS）进行战略合作。在进入中国市场之前，美策达公司已做好了充分的准备。

　　美策达公司服务于世界众多知名的金融、航空、电信及保险行业的客户，运用先进专业的计量经济学和统计学技术，准确帮助客户制定最佳的商业决策，提供不同的解决方案及制胜法宝，迄今已拥有436 个与世界领先公司合作的成功案例。今天，这些成功的经验已随美策达公司的专家团队进入中国，为了使中国广大的客户全面地了解美策达公司提供的专业数据分析服务及制胜的解决方案，分享其成功案例，群邑、美策达公司特在北京嘉里中心饭店举办题为"群邑将美策达带入中国：数据运筹决胜商海"的客户交流活动及新闻发布会，这标志着美策达公司正式进入中国市场，它是美策达公司发展史上的一个重要里程碑。

　　群邑中国首席执行官李倩玲女士在会上言道："将美策达公司的专业数据分析服务及制胜的解决方案带入中国，是应中国不同行业客户业务发展的需求，旨在为中国客户提供前瞻性的增值服务。美策达公司利用先进数据分析帮助客户评估影响商业发展的各种因素，并提供制胜的解决方案，从而帮助企业实现利润的最大化。我坚信：美策达公司一定会给在中国的广大客户带来更多的、新的发展契机。"

　　美策达公司全球负责人及经营合伙人白永龙（V. Balasubramanium）先生特来华并亲自谱写美策达公司发展史上这一新的篇章， 他在会上兴奋地说道："中国市场的发展前景非常可观，很多中国大的银行、航空公司、电信及保险公司都在走向世界、向国际化迈进，与美策达公司合作，他们能分享到国际一流的专业数据分析服务及制胜的解决方案，从而提升国际竞争力。"

　　白永龙先生又补充道："美策达公司为不同行业的客户提供全方位的专业数据分析及解决方案，我们不但可以为银行、金融机构提供信用风险分析、评估，进行风险管理以达到Basel II 的要求；而且，还可以为企业市场营销及销售管理者准确计算投资回报（ROI）并寻找交叉销售机会；甚至，还可以帮助电信企业以客户为中心，进行有效的客户消耗管理及建立客户的忠诚度。"

　　毫无疑问，在这个用数据透视一切的理性商务时代，谁拥有最先进的专业数据分析及解决方案，谁就拥有在激烈的商业竞争中制胜的法宝，谁就会赢取更大的商业利润。

美策达营销案例分析：

　　广告是如何影响零售业人流量的呢？

　　目前，对于零售商们而言，找到能增加店内人流量的因素是他们所面临的最大挑战。加拿大一大型零售商为了检测它在市场营销方面的投资是否合理有效，特找来美策达（MeritusAnalytics）公司，请它协助测量广告，天气，以及节假日对人流量的影响。通过数据分析，美策达建议零售商要合理地策划广告的投放，提前预知季节可能带来的反作用，并及时准备相应的促销活动来缓解这些反作用。

　　商店观测

　　凭着在市场营销方面多年的专业经验，美策达采用了分析程序对零售商的电视广告，平面广告，广播广告，以及其他诸如天气，节假日（通常节假日里去商店购物的消费者会更多，但有些地方的人则更喜欢在节假日呆在家里）等影响店内人流量的变量因素进行了考量。

　　结果发现，这些不同的变量因素对店内人流量的总计贡献率超过了80%。其中，节假日和一些特殊事件（如学生返校）扮演着最为重要的角色，影响程度达到了45%；而电视节目对人流量变动所产生的影响最为直接，贡献率为40%。另外，研究还表明，有些特定的节假日反而会对人流量产生负面的影响，并且这种负面作用的影响程度达到了13%。

　　市场营销花费

　　不过，该项研究并没有涉及到零售商在各类市场营销活动上的资源分配问题。通过对零售商的电视广告和广播广告投放量的分析，美策达发现与广播广告相比，电视广告的持续有效性显得更强。但是，五周之后，电视广告的作用下降了35%，这也充分表明了事先有明确的目标计划能增强电视广告的效果。因此，美策达建议零售商要改进目前对电视广告的投放方案，使其达到最佳的效果。

　　相比之下，广播广告对人流量的促进作用表现得较小，并且会快速衰退（广告效果随时间不断减弱）。因此，美策达建议零售商重新考核评估广播广告在媒体组合中的作用。另外，平面广告虽然投入较少，但它的效果却要比广播广告来的好，所以建议在营销组合中加大平面广告的投放量。研究还表明：在下雪的天气人流量会有明显的减少。

　　建议

　　数据分析证明该零售商需进一步改善现有的广告组合，特别是在电视和平面广告方面投入更多的资金，并在受到坏天气等一些不利因素影响的情况下开展有效的促销活动。最终，该零售商在听取了以上建议并做出相应改进之后，它的人流量取得了显著的增长。