有这样一句对广告的经典描述——“广告是戴着镣铐起舞”，历史给予了它高度的评价并从广告物质性和艺术性两方面辨证地进行了阐释，然而有时候问题是应该有一个明确的答案的。
　　没有人能否认，广告从来都是物质的，创意、艺术也从来都是赤裸裸的物质利益外包裹的糖衣，一种手段，一种诡计而已。在广告的世界里,艺术是没有资格和物质争高下的，物质永远是领导者，广告中的艺术扎根于物质，服务于物质，艺术只是我们到达彼岸之前那一片美丽的海洋。倘若有一天有一个更好的手段放在面前，艺术这种手段同样会被置之脑后，正如某天我们发现有一条陆路也可以让我们到达目的地，而且更加轻松快捷，那么你会如何选择？梦想是永远，物质亘古不变！在物质欲求面前，艺术总是那样的没底气。在广告的世界，艺术是物质的奴隶，它再也不能肆无忌惮的发挥，而物质永远是物质！就是喜欢这样的广告，美丽但真实，温情却残酷，这是蝴蝶与钢铁的碰撞，是骑士般高贵优雅且血腥的气质！“广告是戴着镣铐起舞”确实犯了一个错误，这句话提炼主干就是“广告是起舞”，落脚点在广告的艺术性，而广告真正的本质，真正的生命其实是在于那副镣铐啊！另外，“镣铐”只表达出物质对于艺术的羁绊，并没有意识到物质其实是艺术发展升华的动力，艺术上的每一个灵感都来源于物质，物质是根源而不是附属，物质是主角而不是友情出演！

　　毕竟，这句话还是生动地阐释出了广告的特质，问题在于模糊了广告中物质和艺术之间森严的等级，物质始终是根源，艺术始终是手段，广告是艺术品，但更多的却是推销术。
　　然而所不同的是，广告的艺术性不仅在于它的商业意义，还在于它的社会意义，广告要与消费者，要与整个社会形成长远的良好的关系，就必须运用艺术性的手段来缓和物质性所造成的种种矛盾。
　　李奥贝纳说“广告具有与生俱来的戏剧性”，这种观点肯定了广告的艺术性，但出发点却是物质的。他说“每件商品都有戏剧化的一面，我们当前急务，就是要替产品发掘出其特点，然后令商品戏剧化地成为广告里的英雄。”