来源：《广告直通车》 作者： 日期：2007-1-5 16:57:38 |
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2006年10月27日第十三届中国广告节在春城昆明隆重开幕，作为中国规模最大、水平最专业、影响力最大的广告盛典，今年的广告节汇聚了上万家来自全国的企事业，以及中国最强势的广告公司、传媒体系，使得整个广告节处处散发着浓郁的商机。
每年的10月恰好是各个品牌寻找下一年度合作媒体的大好时机，因此广告节提供了一个良好的媒体展示、沟通的平台。在本次广告节上一个最显著的特点就是新老媒体并存，而且都具有自己固有、完整的受众群体及客户群体。2005年开始，中国传媒行业正面临前所未有的挑战，新媒体冲击，传统纸媒、报媒经历寒冬等不绝于耳。作为中国广告界最为重要的盛会，第十三届广告节也无可避免地面临新老媒体如何融合、发展的问题。
在10月27日广告节的“媒企交流盛典”上，作为中国最大的火车站媒体运营商，BMC商务传媒集团中国区总经理李扬在代表中国铁路媒体发言中说到：“中国传统媒体正面临着受众群体消费行为的转变，势必迎来新媒体的挑战。传统媒体想重新焕发生机，要在自身上寻找新的市场价值，就是与新媒体、新技术的融合。传统媒体如果在内容、形式上进行适当改变，也可能在新媒体时代重新流行”。
的确，第十三届中国广告节已不再是传统媒体一统天下，近两年涌现出的新媒体也已经感受到广告节强大的感染力和感召力。如传统纸媒、报媒引进电子网络版；电视、电脑、手机的网络联通实现三网合一的传播体系，这些都是新旧媒体在新的市场环境及商业运作中产生出新的卖点及价值。而另一方面，传统媒体在自有资源开发及运作方面如何重新审视呢？仍就拿BMC商务传媒集团的火车站媒体资源举例来说，火车站在受众心目中一直是脏乱、昏暗拥挤的形象，而BMC在通过竞标获得北京站、北京西站、天津站、石家庄站媒体独家开发、经营权后，引进国际最新的媒体设备、将四站所有媒体进行科学规划及包装，创造性地推出车站某一功能区域、某一媒体形式的整包套装，不仅在环境上使车站重新亮起来、美起来，同时，也给广告主提供了一个巨大、便捷、有效的广告空间及信息发布平台。实现了社会效益与经济效益的双赢。
今年广告节的主题是：“撞击、拓展、彰显”，旨在整合国内外相关资源，展示现代广告的最新技术、最新设备、最新材料以及发展水平，为中国广告行业提供最权威、最规模化的信息技术和贸易平台。从今年的广告节上不难看出，中国广告业正步入新老媒体交汇融合的关键时期，希望中国的广告行业真能如广告节主题所倡导的经历过思想与认识的撞击后，寻找到真正适合中国市场及产业发展的经营之路，彰显中国广告勃大的发展潜力，重新焕发商机。 |
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