108好汉长城励志

　　赢在中国作为一个励志类教育活动，通过现在最受追捧的选秀活动的形式来运作，不仅增加了参与性，同时通过电视节目传达的赛场情况，增加了受众参与和观看的热情，更加让选手和观众感受到了市场竞争的残酷性，同时更直观地展现了人们通常的问题和成功所需要的素质。
　　活动定位于个人营销时代人们内心深处的需要，能够让这只队伍保持并继续壮大的还有——公关传播。面对中国现在的选秀热潮，赢在中国能够取得认可，影响到属于自己的受众，公关在其中的作用是巨大的。
　　（一）、电视传播
　　比赛现场的视频传播是现在选秀活动传播的一个方式，同时是活动自身公关的好时机，如果能够很好的把握，便是提高影响力的强有力的公关途径。
　　现在的娱乐选秀节目都忽视了公关的功能，习惯了做作，以至于从形象树立最关键的途径——电视视频传播就开始了做作。电视台上播出的《赢在中国》５０分钟经典比赛场面上，每一个环节都具有很强的学习性，从选手的项目介绍、案例分析、评委问答和点评，总会有些事、有些人、有些话，让人受益匪浅、回味不绝。选手中失败者的教训、成功者的经验，评委、主持人的批评建议、赏识鼓励，警醒着、教育着每一个需要上进的人。
　　选手、评委、主持人都在用自己的方式公关自己，都在用不同的方式通过视频为赢在中国作公关，是为《赢在中国》打造的一段段５０分钟的“公关短片”。
　　（二）、网络传播
　　《赢在中国》充分借用了互联网的优势，联合阿里巴巴旗下的ＹＡＨＯＯ，开设了《赢在中国》官方网站。阿里巴巴在电子商务领域的地位加上ＹＡＨＯＯ的网络人气，再有ＣＣＴＶ强势的传播平台做后盾，形成了一个强大的传播阵容，开辟了一个网络公关阵地。
　　１、博客公关
　　《赢在中国》是创业者的平台，它诞生在个人营销时代，因此也成了个人营销时代学习个人营销和营销个人的一个平台，在个人营销时代互联网ＷＥＢ２．０所滋生出来的——博客，是众人的情、理宣泄阵地，是信息载体，是个人营销时代的个人门户和个人营销的利器。
　　博客被现代人接受已经是不争的事实，博客的传播价值也变的不言而喻了。《赢在中国》成功运用博客做了一次廉价的公关，为赢在中国添色不少。

一起赢在路上，赢在中国

　　在官方网站中有一群特殊群体的博客——《赢在中国》参赛选手的博客。《赢在中国》博客公关中选手既是主体也是客体，每一个选手是赢在中国活动传播的主体，都承载着赢在中国活动传播的责任。选手的博客中所展现出来的参赛的心得、过去创业的经验、电视案例的回归再讨论、评委一次次的交锋，都是通过自己的语言文字公关自我。选手在用博客以这种方式为自己公关的同时，《赢在中国》也很好地运用了选手的博客进行公关传播，完成了一次复合链动式的公关传播。
　　主持人王利芬在官网上开的博客更是作为一个赢在中国官方公关发言人的角色出现，另外王利芬还先后力邀马云、刘根生这些商业巨头在赢在中国官方网站上开设博客，这些创业成功人士的博客和其中的内容让这个励志类的教育活动又多了几分激励和教育的味道，为《赢在中国》活动的形象深入人心增添了说服力。
　　２、栏目公关
　　赢在中国官方网站所打造的《赢家访谈》网络节目，是与赢在中国活动的主题联系在一起的。《赢家访谈》主要访谈的是创业的成功人士，对于想创业和开始创业的人来说他们是成功的，他们的经验值得学习，失败的经历也是值得让自己警醒的。
　　《赢家访谈》对赢在中国来说是一个公关性质的节目，是对赢在中国的公关，是高姿态的网络公关形式。同时官网上的创业论坛、辩论、选手专访等栏目的设置和热门话题都为赢在中国形成良好的舆论环境发挥了一定的公关作用。赢在中国在互联网上的行为是高姿态的，为赢在中国能赢建立了高姿态的网络舆论环境。
　　（三）事件整合传播
　　1、 谭曼生绝笔事件
　　８月３日赢在中国选手谭曼生博客中的一篇以《一个赢在中国选手的没落》为题的博文被 ＹＡＨＯＯ 赢在中国官网编辑发现，疑有轻生倾向，联系该选手时却发现不见其踪迹，在这紧急时刻，引来了四方媒体的合力救援，引发了“谭曼生绝笔”事件。
　　谭曼生因创业受挫，一时萌生轻生念头，这对于赢在中国来说应该是一个挑战，是一场考验，是一场潜在的危机。赢在中国作为一个高喊“励志照亮人生，创业改变命运”的节目来说，拯救谭曼生、鼓励他树立人生志向重新振作是《赢在中国》意义的体现，是《赢在中国》社会责任的体现。
　　谭曼生在报纸和网络两栖紧急大营救中，在众多人士所寄予的厚望和鼓励中得到了重生。这类的危机事件公关最重要的是解决问题，问题是关键，问题解决了就能像海尔当年一样，自然传播出去，存在的价值也会被接受。
　　有疑问说海尔当年可没有用媒体来宣传，赢在中国是又网络又报纸的″喊″，两者不能并论。其实这两个事件都涉及到质量问题，只是所表现出来的不一样，海尔的冰箱是实物，他的质量问题可以看的到，赢在中国没有实物，质量问题是不能直观看见的，赢在中国质量是否过关就体现在能否与她的活动意义和口号保持一直，要保证质量，海尔保证质量要砸，砸的越狠越好，越狠越能让员工清醒，赢在中国要保证质量，利用各路媒体联合寻找，喊的自然是越大越好，越大谭曼生才会在茫茫人海中听到，赢在中国是明智的。
　　这是赢在中国对受众负责，对自己所承载的意义负责，当然也是对赢在中国在受众心中的形象负责。要想把赢在中国做成对有思想、上进人士有影响的活动，要想维护自己作为一个理性的励志的教育类的活动形象，有选手出现了有关立志的问题就一定要解决，谭曼生的绝笔和海尔的质量问题一样，必须提到日程上，马上进行解决。
鉴于此，报纸和网络等媒体的联合生死大营救是必然的。
　　赢在中国和当年的海尔一样，海尔张瑞敏砸冰箱在员工的反对声中进行了，赢在中国用媒体营救谭曼生，在网友的非议下还是正常进行了，结果证实了这个决策是正确的，赢在中国是没有人让人失望的。
　　作为创业类活动，还打着励志的口号，最后连自己的选手都没鼓励好，你会相信赢在中国举办的意义吗？你会满意赢在中国打着这样高调的旗号吗？赢在中国还会有现在这般形象在你心中吗？如果那样赢在中国就不配再高呼“励志照亮人生”了。
　　没有海尔张瑞敏砸问题冰箱事件，或许今天我们不会认识海尔，没有谭曼生事件或许许多人不知道《赢在中国》、不理解《赢在中国》的意义所在，这个事件的确为《赢在中国》正声不少，为赢在中国在受众中的形象又留下一个难以磨灭的痕迹。
　　2、风投见面会
　　ＹＡＨＯＯ 创业圈和赢在中国一起打造的创业者风投见面会就是一个精心策划的传播公关活动。风投见面会是一个地面和网络两栖结合传播的活动，是一个让更多有潜质，但没有能继续晋级的选手和其他有潜质的创业者创造机会，是为更多人实现自己梦想创造了一平台，让他们有更多创业，实现梦想的机会。
　　ＹＡＨＯＯ 通过风投见面会让自己作为一个帮助创业者实现梦想的平台被认可，赢在中国在受众中励志、创业教育类活动的形象也又一次被深入了。

结论
　　赢在中国作为一个励志类教育活动，通过现在最受追捧的选秀活动的形式来运作，不仅增加了参与性，同时通过电视节目传达的赛场情况，增加了现在受众参与和观看的热情，更加让选手和观众感受到了市场竞争的残酷性，同时更直观的展现了人们通常的问题和成功所需要的素质，对人们的启迪和教育是深远的。
　　赢在中国为挑战者提供资金，但是为观看者提供智慧和经验。他为所有的创业者和工作者提供了一个审视自我、改善自我、营销自我的机会。赢在中国通过电视、网络等方式所传播的内容是高姿态的，是从一个励志、创业教育，影响上进人士的方面展开传播的。
　　赢在中国不单单是创业者的游戏，也是一次全民学习做人做事，学习营销的大课堂，顺应了社会发展的潮流。
　　它虽然也是选秀类活动，是比赛的形式，但是超级女声之类的娱乐选秀活动对于选手是“授人以鱼”，对于观众则是哭过、笑过、娱乐过、愚乐过，而赢在中国无论是对选手还是对观众则都是“授人以渔”。