来源：《广告大观》 作者：刘矜兰 日期：2007-3-7 9:58:55 |
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数字化、网络化的新媒体发展，导致了传媒产业的发展市场更为广阔，竞争也更加激烈。新媒体的蓬勃发展给电视产业既带来了严峻的挑战，又带来了极大的机遇。
新媒体给媒体行业带来了许多新的理念和模式，如节目专业化越来越强，卖方市场转向买方市场等。我个人认为，新媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状态的改变，进而使得受众产生变化，由一点对多点变为多点对多点，在这种情况下，每个人都可以进行大众传播，受众的主动性大大增强，大众传播趋于“小众化”。
在过去的“大众传播”时代，传统电视的传输接收方式上是固定的，受众是被动接受的，内容接受上是排他的，而以数字化、网络化和个性化为特征开创出的新媒体时代，数字电视业务将以标准清晰度的节目质量、海量的节目内容以及多媒体的形式为用户提供更为丰富的电视服务，今后更将以双向交互电视节目形态作为开发和应用主要的努力方向，如互动体育、互动财经、互动教育、互动游戏等新形态的开发等，数字电视将融视频、音频、数据信息服务为一体，成为人们最便捷的信息获取渠道，受众可以高度自主抉择——对于自己不喜欢的内容和媒体形态，受众已经有了选择的权力，因此，受众进入到了“分众”甚至“窄众”时代。
在新媒体浪潮下，电视产业的市场细分也是大势所趋，用户的需求越来越个性化，驱动了“大众”媒体向“分众”媒体，“窄众”媒体进行转变。这给我们的电视产业带来了极大的挑战，督促电视媒体从挑战与机遇中寻求务实可行的发展思路。
当今广告主真正关注的并不仅仅是大众媒体，还有很多聚焦于某个行业或产业的窄众和小众媒体。前不久，在互联网的广告发展中，从“广而告之”发展到了“窄而告之”，“窄告”这一全新的推广方式正受到越来越多的企业的青睐。号称“不点击不给钱”的“窄告”出现让网络广告业着实吃了一惊，这也就意味着，广告主在如此多的网站上进行广告投放，实际上享受免费播出的待遇，而只有观众做出回应动作（点击），才按次数进行计费。有人给“窄告”定了性，“窄告”的出现标志着媒体广告进入分众、窄众传播时代。
不同的物质载体，不同的传播愿望，不同的用户需求，都促进媒体窄众传播的步伐加快。有业界知名学者甚至提出“从大众传播到窄众、分众传播的转化，是社会和媒体发展的第二次进步”。在美国，与窄众、小众化媒体已经逐步成为媒体发展的主要趋势一致，专业媒体及行业媒体有着大众媒体不可取代的优势。比如在一个知名媒体集团中，一本专门讲养花知识的杂志是最赚钱的——因为这个是内容定位准确，分众、乃至窄众传播的媒体。
新媒体浪潮下的电视产业，其内容定位也应更偏重于对“窄众”的把握。在这种挑战与机遇并存的现状下，我们应该如何积极应对呢？窄告背后的技术驱动力，实际上是数字技术向“以人为本”方向转变的技术驱动力。在应用上，就表现为越来越有针对性地为个人服务，不是一般地为“人民”服务，而是为“每一个人”服务。在这个新技术新媒体日新月异的时代，我们电视产业的市场策略将会不断变化和调整，只有“变”才是永恒“不变”的。
众所周知，央视的品牌资源一直吸引致力于打造品牌知名度的各大企业，“相信品牌的力量”，品牌已经成了中央电视台与企业共同的追求，作为央视第二大代理公司的中视金桥，也正在中国的传媒广告市场中扮演这样一个刷新历史的重要角色。
在当前趋势下，中视金桥以“媒体市场细分”为理论基础，一边发现并深度挖掘媒体经营空间、一边创造并培育客户需求，最终使新媒体与新客户深度对接。例如，中视金桥成功地将CCTV-4（中央电视台中文国际频道）这样一个曾经相对边缘化的媒体资源和城市旅游品牌形象这样一个相对冷僻的客户群体加以对接，在央视打造了一个城市旅游品牌传播超强势平台，从而为媒体获取收入、为客户创造价值、为受众提供服务。
媒体新旧是相对的，融合是绝对的。因此，新媒体浪潮下的电视产业的发展思路也将会不断变化和调整，我们在这方面一直不断地进行尝试和探索，通过重新定义广告经营与传媒运营的核心能力，正在以新锐、思辨、人本作为传统的广告营销模式，尤其是电视广告经营模式的新标准。把一般性的广告资源平台转化为具有独特视角的传播载体，把新入市的企业品牌作为媒介品牌内在成长的重要推动力量，与新资源一起成长，与新客户一起成长，与新品牌一起成长！ |
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