来源：《广告大观》 作者： 日期：2007-3-7 10:23:52 |
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在近30年的发展关口，中国广告业显得步履沉重。诟病多于思考，疑惑胜过推动。
对广告行业自身的认识走入迷局：运行了10年广告法已经远不能完善解决中国广告行业今天的问题，然而广告法的修改却困难重重；违规广告不断出现，却难以根治；新的广告领域不断出现，在监管上又形成空白。
中国广告行业的主体——中国本土广告公司生存面临危机。对知识产权的轻视，广告业无法向创意产业转进，本土广告公司丧失了发展空间；广大本土广告公司不得不以媒体代理为生，却又面临跨国媒体代理公司的致命威胁。
新媒体、新广告形式不断涌现，广告行业却无所适从。从发展态势最迅猛的网络广告来看，竞价排名、窄告、精确广告等代表了未来广告的发展方向，但这一切又是在无序中进行。
从社会氛围来看，从政府到百姓，都以轻视的眼光看待广告，广告永远扮演配角，有识之士痛心疾首。
在一片轻视的眼光中前进，中国广告业到底能走多远?
中国广告行业的症结何在？我们认为，只有重新定位中国广告行业，把广告行业定位为创意产业的主导型行业，才能从根本上解决问题。
统筹策划：陈徐彬
执 行：本刊专题部 |
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