“资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意的时代已经来临。”这是今天美国从硅谷到华尔街的流行语，而且引起了世界各国的共鸣——韩国打出了“资源有限，创意无限”的标语；日本喊出了“创意关系到国家兴亡”的口号；香港特区和新加坡等地正力争成为亚洲和华语世界的“创意之都”。
　　创意的浪潮席卷全球，而此时此刻，我们已不能只枕着百年前的科技梦了。科技、理性固然有益，然而右脑经济已经来临，创意的灵感已经超越科技的范畴，开始深刻地影响我们的生活。广告就是这样开始与我们息息相关了。
　　在中国经济腾飞的历程中，广告业为中国的GDP增长立下了汗马功劳，而其属性仍然没有得到官方最本质的确定。目前中国官方所开列的创意产业所属行业，并没提到广告业，甚至连十一五规划纲要也没有对它进行宏观指导。而在国外，广告业从来位居创意产业之首。中国广告业处于十分尴尬的窘境已经是活生生的现实。俗语说，“不在其位，不谋其职”，如果没有对广告业的明确定位，又何以希望广告产业良性发展？何以希望这支创意产业中最有基础、最有实力的生力军创造出更令人惊奇的GDP？
　　以创意为生的广告公司，居然算不上创意产业？这无疑是对创意产业和广告业二者关系的理解不够造成的。所以我们必须用新的观点去认识广告行业和创意产业的关联，界定广告业在创意产业中的地位以此来推动中国广告走向创意经济。
　　当然，要把广告业置于创意产业的重点，首先要改变广告业目前的研究模式：把传统的三角模式转换到以广告公司为中心的产业发展模式
　　传统的广告产业研究模式包含的三要素都是主体，这是一个平面的产业关系，广告公司，广告媒体，广告主，这样的产业生态链停留在二维层面，没有空间，如何发展？
　　而上图因为加入了广告受众这个客体而颠覆了传统，广告产业环境是主客体共同构成的，正是这个立体空间带来了创新的价值。
　　为什么要把广告受众纳入到广告产业模式中来？
　　首先，广告是一种商业行为，商业潮流更新，“体验经济”、“互动行销”的观念已经深入人心。人们在体验和充满情感的感知中购买、消费。广告就是要通过独特的创意去激发人们内心的情感，让他们体验到广告介绍的产品、品牌以及服务。因此，从广告创意产生的那一刻起，它就有着“体验”的属性。不仅如此，随着媒体互动性的增强，体验经济、互动营销铺天盖地，涉及生活的方方面面，更使广告行业本身也发生了明显的变化。互动营销中蕴藏的广告形式、内容、理念的创新都正是广告人和消费者之间的对话，广告人正应接不暇地在互动营销、体验经济更上层楼。这个时代，广告的体验性已经开始从量变到质变，不是受众被动地接受，而是受众主动地选择广告、享受广告。
　　其次，中国消费者的广告素养需要提升，因而很有必要在创意产业建设中，突出消费者和广告之间的关系。在未来的广告发展规划中要重视消费者的“广告素养”已经是业界的共识，消费者对广告产业的作用不可低估。如果消费者能够很好地体会广告创意、尊重好的广告创意，那么像脑白金这种“劣币驱逐良币”的现象就会少发生、甚至不发生。而良性循环之下，广告公司自身也会加强创意投入，互相尊重创意知识产权，而不是模仿成风，恶性竞争。
　　另外，在传统的研究模式中，广告公司似乎就是媒体和广告主的一个中介。“中介”在中国的传统文化中似乎总是一个不光彩的角色，俗话说来就是“媒子”。隐隐晦晦的，让人总能感觉到其中有什么不可告人的商业欺骗。然而事实并非如此。广告公司凭借着自己的独特创意为广告主创造价值，并且精心设计媒体购买计划和创造性的媒介传播策略，把广告传播价值最大化。创意是财富，是智慧，是辛勤的劳动，并不是没有本钱的买卖。优秀的广告创意需要专业的广告人来实现，所以广告公司不是一个消耗价值的中介，而是一个创造价值的产业。在传统的研究模式中，我们很容易从心理上减轻广告公司这个“中介”的分量，似乎它的存在是一个多余。在这种思维模式下，广告产业又怎么能得到社会的认同和尊重呢？又怎么能被政府重视，成为创意产业的核心呢？
　　而在这个新型模式中，广告公司处于核心地位。创意由它而出，是广告业作为创意产业的资本。广告公司不再是一个人微言轻的“中介”，而是举足轻重的核心。它的核心价值，就是它的创意能力！
　　有了广告受众加入，而又将广告公司置为核心的的广告产业发展模式因此有了空间，有了承载，有了互动，有了转机，在这个基础上，才有可能将广告产业提升至创意经济产业。
　　因此，我认为构建这种新的发展模式，不仅可以从新的层面研究广告业，更重要的是帮助我们理解广告业。“理解万岁”，广告业必须凭借全新的理解来成就它在创意产业中的地位。
　　发展创意产业，就必须要重视广告业，必须要重视创意型广告公司。政府应该鼓励广告公司搞创意，保护广告公司的创意知识产权，通过法律手段保证广告人辛辛苦苦“头脑风暴”出来的创意不被人随意践踏和掠夺。
　　创意是广告的灵魂，更是创意产业的共性。相信只有把广告行业定位为创意产业，我国的广告业发展才能打开一个新局面。