5月11日上午，由中国传媒大学广告学院和《市场观察•媒介》杂志共同举办的中国原创电视栏目高峰论坛在中国传媒大学广告学院报告厅隆重开幕。来自中国传媒大学、清华大学、中国人民大学、央视索福瑞等科研教学机构的专家及中央电视台、凤凰卫视、湖南电视台、河南电视台、内蒙古电视台等国内数十家知名电视台的120余名代表汇聚一堂，共同探讨中国原创电视栏目的未来与走向。
在电视节目已充分栏目化的今天，原创电视栏目正在这个竞争演进的时代扮演着极其重要的角色。原创栏目的角力已然成为现阶段中国电视竞争的主战场。在此背景下，中国传媒大学广告学院和《市场观察•媒介》杂志联合国内众多专业媒体，于2006年底发起了中国原创电视栏目20佳的评选活动。这次论坛则是相关评选活动的延伸，是继20佳评选活动后对中国原创电视栏目的又一次集中巡礼。
作为目前国内首次集中研讨原创电视栏目的高峰论坛，在为期两天的议程中，参会各方围绕“回归电视本真 汇聚榜样力量”这个主题，就中国原创栏目现状与未来分析、节目格式突破与节目产品设计策略、原创影响力与栏目品牌营销、原创质量控制与管理创新、新旧媒体博弈中的跨媒体路径展开深入探讨，以期通过优势互补，合作共赢，打造出更多收视率高、影响力大、竞争力强、生命周期长的名牌栏目，共同推进中国电视业的发展。
中国传媒大学广告学院院长黄升民教授在致辞中表示，原创栏目对于电视产业获取持久竞争力的助益显得弥足珍贵。因为品牌化的原创栏目不仅是一个电视台的立台之本，更是电视台稳定受众群和收视率以及经济效益的重要保证。广告学院副教授，《市场观察•媒介》杂志执行主编周艳女士在论坛伊始向与会者详细介绍了中国原创电视栏目20佳评选活动的相关情况，并发布了2006中国原创电视栏目20佳的获奖名单。
黄升民教授致词
《媒介》杂志周艳主编发布榜单
《妈妈智慧王》接受奖项
论坛上，《现代传播》杂志主编胡智峰教授、传媒经济研究所所长周鸿铎教授、电视节目研究所所长张雅欣教授分别从中国原创栏目发展潮流与趋势、现状与未来、发展途径等方面进行了系统的梳理，对原创电视栏目现有问题和未来可能的发展空间进行了充分的阐述。CSM 媒介研究的王兰柱总经理则通过系统科学的数据支持，分析了观众收视变化中所表现出的原创栏目发展趋势。
内蒙古电视台台长关方方、河南电视台副台长王仁海、东方卫视副总编辑徐之浩等业界高端操盘手也分别从自身的实践出发，就节目集群时代的原创栏目品牌联动、节目活动化与活动品牌化、原创文化品牌栏目的品牌与价值等方面发表了主题演讲，通过其战略实践研讨了原创栏目的市场潜力。
东方卫视副总编辑徐之浩先生发表演讲
研讨中，如何找寻和延展原创电视栏目的品牌价值成为与会者关心的焦点。央视品牌运营顾问、中国传媒大学副研究员袁方、清华大学新闻与传播学院教授陆地博士后就此问题展开论述，对原创电视栏目核心竞争力的找寻与培育提供了有益的指导。口口口品牌管理总裁罗军、北京电视台京视传媒战略总监张小争博士后、央视特邀研究员、典盛传播、环球活动网总裁欧阳国忠等则从细节入手，对原创栏目的原创化宣传、节目流程与内部运营管理创新、品牌资产管理与提升策略发表了专题演讲。
会上，部分获得2006原创电视栏目20佳称号的栏目制片人分别发表主题研究，就栏目的成长的心得与困惑进行了专题的交流。论坛还组织了专题圆桌论坛为与会者提供更多的沟通机会。 
圆桌论坛：原创电视栏目节目格式的演进与未来
交流中，《百家讲坛》制片人万卫详细介绍了栏目实施品牌化蓝海战略的体系框架和战略布局，阐述了栏目发展的成功经验。民生类新闻栏目获奖者江苏卫视的《1860新闻眼》总制片人曹矿山从栏目民生新闻—公共新闻—情感新闻发展的三部曲出发，介绍了民生类新闻栏目拓展民生空间，探索“情感新闻”新形态的努力。国内首个方言类新闻栏目《阿六头说新闻》的创办者杭州电视台西湖明珠频道新闻部主任吴军则从做有市场的新闻产品角度出发，探讨了地方民生新闻节目的空间与可能。 
杭州电视台西湖明珠频道新闻部主任吴军发表演讲
重庆电视台《拍案说法》栏目总制片人欧学光、北京电视台《生活面对面》制片人高燕、荆州电视台副总编辑、策划总监《垄上行》总制片人陈永权等人也分别就栏目剧、生活服务类栏目、对农宣传节目的产业链构建、节目形态完善等方面进行了详尽的阐述。在两天的论坛活动中，主办方为满足业界和学界的观摩需求，还专门组织了长达八个小时的获奖栏目展播活动。
会后，许多参与论坛的电视台和高校代表表示，本次论坛为中国原创电视栏目的交流与发展提供了一个高规格的互动平台，通过论坛不仅了解到目前原创电视栏目发展的方向与趋势，同时来自业界和学界的最新观点和实践努力也为中国原创栏目的发展拓展了视野，为解决电视原创栏目的生存模式和发展战略问题提供了有力的指导。
背景资料：
1、关于《市场观察•媒介》杂志
《媒介》（月刊）由中国信息传媒教育的最高学府 —— 中国传媒大学新闻传播学院主办，知名媒介专家黄升民、丁俊杰主编的一本媒介行业专业期刊。
《媒介》围绕媒介主题，探讨媒介现状、发展和趋势，深入剖析媒介新现象、新动态、新观念、新模式、新技术，是国内最具权威的媒介行业专业期刊之一。《媒介》杂志是国内第一本全彩印刷的综合性专业期刊， 精准发行6.8万份，直通媒介各各领域精英。以丰富准确的资讯、典型详实的案例、专业权威的研究、前瞻先导的理论，为媒介人提供使用资讯、智慧支持和决策依据，日益成为媒介业内人士的精读刊物。
《媒介》理事会面向业内具有一定影响力和专业实力的企事业单位，致力于利用《媒介》所具有的独特资源优势，同时开发整合多种资源，为成员单位之间和与国内外其他媒介机构搭建交流互动的平台，为成员单位提供资讯、协作、推广、招商、融资咨询等服务。推动中国媒介产业化、商业化、市场化、集团化进程。
更多信息请访问我们的网站：http://www.mediamagazine.com.cn
2、关于中国传媒大学广告学院
中国传媒大学广告学院成立于2002年9月，前身为新闻传播学院广告系。早在1988年新闻系成立广告学专业，1989首届广告学专业本科生入学，1993年招收第一届广告学硕士研究生，2000年招收第一届广告学方向博士研究生。现下设广告学系、艺术设计系、公共关系系，以及IMI（创研）市场信息研究所、IAI国际广告研究所、图文创意研究室等多个学术研究所。目前广告学院在城市消费者消费行为研究、媒介经营与产业化研究、中国广告发展史研究以及广告主营销战略与广告活动研究等领域取得了丰硕成果。
其中媒介研究所，主要从事媒介经营与产业化运作领域的基础理论和实务研究,负责编辑《市场观察•媒介》杂志。研究所与央视索福瑞合作成立教室，为媒介、广告公司培训媒介计划、收视率分析的专业人员，举办学术交流研讨会；新世纪以来，与CSM合作，先后完成“中国电视市场报告”、“中国电视剧报告”、“中国电影产业报告”、“中国体育节目市场报告”等年度研究报告；现已出版相关学术著作：《中国广电媒介集团化研究》、《数字电视产业经营与商业模式》、《数字化时代与中国广电媒体》、《中国传媒市场大变局》、《中国区域性广电媒介的生存与发展》、《中国数字电视报告》等。
3、关于中国原创电视栏目20佳
2006年9月1日《市场观察•媒介》杂志联合国内众多知名专业媒体正式启动了原创电视栏目的调查与展示活动。调查覆盖了省级以上电视台以及部分经济发达城市的所有原创电视栏目。
在对各电视台、媒体记者和行业专家推荐的600多个优秀原创栏目进行了遴选之后，通过业界资深专家的评审与网民网络投票相结合的方式，对参选电视栏目进行广泛调研与深入比较。黄升民、王兰柱、袁方、喻国明、胡智峰五位评审专家所涉及的领域涵盖了广告、收视、节目、产业研究等各个方面。
出于对评判结果公正性和科学性的考虑，杂志除在刊物上开辟专版陆续刊出候选栏目介绍外，还分别在搜狐网和中国广告网上设立大众投票专区，以期充分了解大众领域和专业领域对于候选栏目的态度倾向。从2006年11月7日到2007年1月7日，在为期两个月公众投票活动中，其中中国广告网共回收有效选票30554张，搜狐网回收有效选票21919张。
在结果统计中，来自专家、媒体、受众三方面的评价意见都成为栏目最终能否入选的基本要素之一。其中由专家和媒体组成的专家评审委员会和媒体评审委员会所占的评定权重分别为30%和40%；网上投票组成的受众名次权重占30%。专家和媒体评审委员会考量的指标主要为创新性、收视率、美誉度、赢利状况、成长性等。
对于获选栏目，我们采取各类别综合评价第一的栏目自动入围最终榜单，其余栏目按照综合评价自上而下排列的方式来确定榜单。除新闻类民生栏目有综合评分相同，采取并列入围的方式外，其余均为独立入榜。综合以上的评价体系，杂志综合评定出2006优秀原创电视栏目共计21家。由于部分类别中上榜栏目分属不同的领域，知名度、影响力、战略方向不尽相同，因此，我们仅按类别和其栏目中文简称的拼音排序。
此外，由于时间因素和各电视栏目对于信息的公开程度不同，可能会有一些优秀原创电视栏目未能进入最终的榜单，我们希望这些栏目能够在明年跻身榜单之中，为中国电视的原创事业贡献自己的力量。
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获奖类别
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栏目名称
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所属单位
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新闻类
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第一时间
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中央电视台经济频道
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深度105
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东方卫视
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1860新闻眼
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江苏电视台卫视频道
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阿六头说新闻
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杭州电视台
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经济类
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致富经
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中央电视台军事农业频道
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娱乐类
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夺宝奇兵
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广西电视台综艺频道
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综艺类
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加油！好男儿
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东方卫视
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我型我秀
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东方卫视
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寻找金花
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广西电视台卫视频道
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谈话类
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开坛
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陕西电视台卫视频道
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记者档案
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安徽电视台卫视频道
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生活服务类
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时尚中国
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广西电视台卫视频道
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生活面对面
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北京电视台生活频道
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科教类
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百家讲坛
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中央电视台科教频道
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垄上行
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荆州电视台
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法制类
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法制进行时
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北京电视台法制频道
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拍案说法
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重庆电视台卫视频道
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体育类
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武林风
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河南电视台卫视频道
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戏曲类
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梨园春
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河南电视台卫视频道
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少儿类
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安儿乐妈妈智慧王
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湖南金鹰卡通卫视
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动漫类
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快乐驿站
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中央电视台综艺频道
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